ArMinera en La Rural: el adentro y el afuera.

La semana pasada, durante una charla que tuvo lugar en ArMinera (la muestra  sobre Mineria que este año se desarrolló en La Rural), Ernesto Cussianovich, Director de Poliarquía, compartió los niveles de aceptación que tiene la actividad minera en las distintas provincias argentinas. Fue en el contexto de la charla “Comunicación Minera: Dos caras de una actividad en evolución”.

Es claro que el tema se percibe de manera diferente en provincias donde la actividad se desarrolla con bajos niveles de conflictividad (y donde sus poblaciones perciben los beneficios de la minería), respecto de aquellas donde los contextos son más hostiles o directamente se encuentra prohibida. También es diferente la mirada en provincias donde existe poco y nulo potencial minero.

La minería se ha desarrollado en Argentina, desde Sarmiento hasta hoy, con muy diversos niveles de aceptación y consenso. Situación que ha variado según los vaivenes de nuestra historia. 

La charla, organizada por CAEM (Cámara de Empresas Mineras de Argentina) y presentada por Isabel Nanzi (su responsable de comunicación), contó el apoyo de Josemaría-Lundin y la participación de su equipo de comunicación y se desarrolló en el salón Nogal de la Sociedad Rural Argentina.

Ese lugar desde donde hace 135 años, el sector Agro Ganadero nos cuenta “por qué su existencia es fundamental para el desarrollo país”. Año tras año, generaciones de argentinos desfilamos frente caballos, toros y vacas para entender por que Argentina es el “Granero del Mundo” a pesar de que su nombre significa literalmente “Plata”.

 

ArMinera uno de los eventos más importantes de la industria, se ha desarrollado siempre puertas adentro de la industria. Mineros, hablándoles a Mineros. Básicamente convenciendo a los convencidos. No es un evento que tenga la vocación de contarle a los argentinos “por qué la minería es importante para el país” (mucho más en contextos de crisis producida por la falta de divisas que la minería podría aportar). 

Es claro que la Minería no ha sabido construir voceros de cara a la sociedad. Solo se muestra allí, adonde su accionar genera trabajo y progreso. Mayoritariamente en lugares geográficamente muy alejados, no solamente de las regiones más pobladas, sino incluso de capitales de provincias como Santa Cruz, San Juan, Catamarca o Jujuy.

En los últimos años, a la minería le ha costado mucho construir consensos. Posiblemente porque hasta ahora no haya tenido la necesidad de explicar o convencer sobre la importancia de su existencia.

En un mundo que los próximos años va a demandar Litio, Cobre, Plata y Oro, Argentina tiene la posibilidad de consensuar políticas que le permitan sacar provecho de estos recursos naturales. Pero le costará lograrlo si no tenemos la vocación de explicarle “a los argentinos”, lo importante que es desarrollar una actividad económica, que puede aportar tanto como el petróleo, la ganadería, el agro, el gas, o las industrias del conocimiento y metalmecánicas. Si nadie explica por qué la minería es importante, difícilmente alguien lo crea. 

Es importante saber escuchar los argumentos ambientales, indispensables para quienes queremos desarrollo cuidando el planeta. Todas las actividades productivas tienen la obligación de ser realizadas con parámetros internacionales de prevención y protección del ambiente. Y los gobiernos (locales, provinciales y nacionales) tienen la obligación, no solo de hacer cumplir esos protocolos, sino de informar de manera regular y transparente a la ciudadanía (y de manera clara y accesible), de qué manera se llevan a cabo esos controles. 

Volviendo al evento, Maximiliano Blanc (CEO de BW Comunicación) dejó de manifiesto que las empresas pueden tener en sus trabajadores a los mejores voceros.  Nadie quiere trabajar en una empresa que contamina, y son ellos quienes saben cuidar a sus familias, vecinos, parientes y amigos. Un plan de comunicación interna, debe contemplar ese lugar que hoy las redes sociales brindan, para seguir mostrando de manera transparente, por qué la Minería es esencial en nuestras vidas.

Solo hay que poder explicarlo. Animémonos y vamos a lograrlo. 

Martín Hazan. Director de Minería es Futuro.